商标评估需遵循以下原则： 　　 ①一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致； 　　 ②客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪； 　　 ③合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要； ④重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。 商标评估的程序 1. 明确评估对象和范围； 　　 2. 鉴定评估合同； 　　 3. 指导企业清查、填报资产，搜集准备资料； 　　 4. 现场检查核实、验证资料； 　　 5. 编制评估报告书； 　　 6. 评估机构内部审核检验评估报告书； 　　 7. 评估机构将审定后正式的商标价值评估报告书、专家鉴定证书、证牌送交被评企业。 商标评估所需要提供的资料 企业概况：企业发展历史沿革、经营现状及预期状况。经营业绩（特别是近五年），知名度与美誉度； 　　 企业生产经营概况：包括企业主要产品质量、产量、工艺流程、产品和企业所获荣誉、经济效益； 　　 企业体制、构成、管理水平、文化素质； 　　 商标概况：商标注册的时间，商标的注册地点、注册号、保护内容、使用范围及商标的种类。有无其他商标（包括名称），商标的法律诉讼情况，商标的知名度，商标有无参加有关的国际性公约、协定（附件说明）等。商标的文化、内涵（汉字、拼音、图形）及有无国际注册； 　　 商标注册有关的法律性证件，包括注册证书、营业执照； 　　 企业前五年的资产负债表、损益表； 　　 企业产品质量、产量、工艺流程、出口历史及展望； 　　 客户的固定资产折旧方法、固定资产原值、固定资产净值、固定资产技术改造计划、固定资产预计残值； 　　 客户的经营战略（长期规划）。特别是今后五年至十年的长期规划； 　　 客户今后五年至十年财务数据预测，