品牌评估内容 　　对于一个品牌，对其进行评估应主要包括下列内容： 一、品牌寿命 二、品牌名称 三、商标 四、品牌个性和意象 五、品牌产品类别 六、品牌产品功能 七、品牌产品质量 八、消费者态度 九、品牌认知 十、品牌连续性 十一、消费者购买倾向 十二、品牌媒体支持 十三、品牌产品的市场表现 十四、品牌产品的服务 十五、品牌更新程度 十六、品牌忠诚度 十七、品牌联想度 十八、专利权价值 品牌评估的步骤 第一步，评估品牌的现时获利状况。 首先，由一些专门的独立的评估师、经济师、工程师和其他专家确定品牌所标识的产品年销售收入、成本、税金，确定税后净利。 其次，该法计算的是产品净利，而不是企业净利，原因是品牌是用来区别产品的，而不是用来区别企业的。　 　　 第二步，建立品牌综合能力的指标评价体系，计算品牌的综合力量系数（L）。这些指标包括：市场占有率，品牌的保护情况，品牌的支持情况，品牌的市场特性，品牌本身所表示的趋势感，品牌的国际化力量，品牌的寿命。 　　 第三步，测定品牌的价值（Ｖ）。这是最关键也是最见效益但也是最简单的一步，只需用公式：Ｖ＝Ｐ×L 计算出最终结果即可。 第四步，检验测试。任何一项评估结果都可能有偏差，因此为了做到真实有效，公正客观地反映被评资产的价值，在所有评估工作基本完成之后，要进行可信度和效度检验的反馈测试。